打造“老字號”品牌 保護“新裝”
近日，一場圍繞著保護姑蘇老字號品牌的戰(zhàn)略在姑蘇區(qū)興起，作為牽頭單位——姑蘇工商分局更是新招頻出：為每個老字號建立檔案，引導持有企業(yè)弘揚品牌，發(fā)展品牌；建立姑蘇區(qū)老字號品牌培育基地，集聚整合各界資源，促進老字號做大做強；加強市場監(jiān)測，及時發(fā)現(xiàn)老字號侵權(quán)信息，幫助企業(yè)維權(quán)……每個舉措都為保護和發(fā)展老字號品牌打造一件“新裝”。
100家老字號企業(yè)
有了品牌檔案
據(jù)蘇州老字號協(xié)會統(tǒng)計，整個蘇州擁有各類老字號品牌72件，分布在100余家企業(yè)，其中大部分在姑蘇區(qū)。為了保護和發(fā)展這一蘇州城內(nèi)獨特的傳統(tǒng)文化資源，今年，姑蘇工商分局依托市老字號協(xié)會，通過上門走訪、電話聯(lián)系、網(wǎng)上微信、QQ溝通等形式，為管轄區(qū)內(nèi)的每家老字號企業(yè)建立品牌檔案信息庫。
這個信息庫通過對每件老字號品牌的起源、發(fā)展、特色，經(jīng)營理念，以及目前的品牌影響力，遇到的發(fā)展難題等進行詳細記錄，全面反映出該件品牌的歷史沿革和目前需要解決的問題，為政府制定老字號的保護與發(fā)展規(guī)劃，實施有效保護提供了科學依據(jù)。
目前，信息庫已為100余家老字號企業(yè)建立了品牌檔案，其中，被國家認定為中華老字號的品牌檔案30多份，今后，將同步跟蹤監(jiān)測老字號發(fā)展情況，不斷更新和完善企業(yè)檔案。
為老字號品牌
培育請專家
老字號是一個城市、地區(qū)傳統(tǒng)文化傳承的重要載體，發(fā)展和做大做強老字號品牌有利于擴大城市的文化含量，形成獨特的產(chǎn)業(yè)品牌，增強區(qū)域經(jīng)濟競爭力。
在今年6月舉行的姑蘇區(qū)政府相關(guān)會議上，由姑蘇工商分局建議并牽頭成立了“姑蘇區(qū)老字號品牌培育基地”。這個基地將通過與蘇州大學聯(lián)手，對現(xiàn)有老字號傳統(tǒng)產(chǎn)品和技藝開展挖掘、整理和提煉提升，同時發(fā)動管轄區(qū)內(nèi)管理咨詢、會計、法律、商權(quán)代理機構(gòu)等中介機構(gòu)給予老字號企業(yè)經(jīng)營管理和法律等方面的幫助，為轄區(qū)內(nèi)老字號品牌發(fā)展、體制創(chuàng)新、開拓市場、技術(shù)創(chuàng)新、經(jīng)營創(chuàng)新、文化創(chuàng)新，以及人才培育等方面提供幫助。
目前，一個經(jīng)過兩個月深入走訪調(diào)查的“姑蘇老字號品牌發(fā)展與思考”調(diào)查報告已出臺，一批相關(guān)扶持政策正在醞釀中。
三招提升老字號
品牌保護能力
針對近年來老字號品牌頻頻遭遇侵權(quán)或被侵權(quán)事件，姑蘇工商分局還依托市商標協(xié)會、商標代理機構(gòu)，通過上門一對一服務，行政指導、加強市場監(jiān)測三招，幫助老字號企業(yè)提升品牌保護能力。
按照“自愿注冊原則”和“申請在先原則”，引導企業(yè)強化商標先行意識。對已在他國或其他地區(qū)進行交易的商標及時“補缺”；對即將打入他國或其他地區(qū)市場的商標提前、及時注冊。如虎丘婚紗行業(yè)的“丹妮斯”、“蜜月新娘”、“天賜良緣”三家企業(yè)，近兩年在姑蘇工商分局、虎丘工商所兩級組織及商標代理機構(gòu)的幫助下，通過尋找那些沒及時續(xù)展的“現(xiàn)成”商標，成功注冊，解決了企業(yè)因沒有自己品牌發(fā)展受限的苦惱。
引導企業(yè)適當構(gòu)筑防御性注冊保護圈。對具有一定知名度的商標在與該商標類似或非類似商品類別上分別進行注冊，以免受職業(yè)商標炒家的侵害。近幾年，姑蘇工商分局支持蘇州絕設婚紗禮服有限公司累計申請并領(lǐng)取了商標國內(nèi)、國際注冊證就達20多件。
通過加強國際市場監(jiān)測，及時發(fā)現(xiàn)一些與轄區(qū)內(nèi)企業(yè)老字號品牌相同或近似商標，向國家工商總局提出異議; 同時委托商標代理組織進行市場追蹤監(jiān)測，及時反饋侵權(quán)信息。一旦有企業(yè)發(fā)現(xiàn)商標在他國或其他地區(qū)遭搶注，引導企業(yè)用法律手段盡力進行搶救。例如，今年3月份，“萬福興”老字號就因為注冊在43類餐飲的商標沒有及時續(xù)展，在5年前被人搶注，遭到投訴侵權(quán)。姑蘇工商分局依據(jù)新《商標法》第四十五條規(guī)定，引導幫助企業(yè)萬福興向商標評審委員會提出無效注冊商標宣告申請，維權(quán)。
